徐福记糖果价格分享组

【重磅】《中国糖果》独家专访“女神”林志玲 “吃糖是正能量叫人心情好,保持身材靠运动”

只看楼主 收藏 回复
  • - -
楼主
  

2014年7月7日,厦门会展中心酒店,金冠食品新一年度的招商和新品推广活动隆重进行中。在媒体见面会上,金冠公司总经理吴祖梁首先表达了两个感谢,感谢广大消费者与金冠的一路相伴,感谢媒体朋友的大力支持。之后,《中国糖果》对金冠糖果代言人林志玲小姐及金冠公司营销副总李骥先生进行了独家专访。当记者问到林志玲为什么喜欢吃糖的时候,她认为吃糖可以叫人从嘴里甜到心里,心情愉快。而且糖果可以帮助自己在工作量大,身体略感劳累的时候迅速补充能量。志玲坦言,因为太好吃了,所以有时候一包黑糖话梅打开之后,一口一个停不住。至于保持身材的秘诀,则是适量的运动。


《中国糖果》:林志玲小姐,您好。今天很高兴由《中国糖果》给您和李副总做独家专访。请问您是什么时候开始代言黑糖话梅的?您认为金冠食品的哪些方面吸引了您与金冠合作?

林志玲:两年前开始有这样的一个合作的契机,我觉得我们大家都有的共识是金冠的企业理念,分享甜蜜。我也非常希望能够通过自己完成这个理念。我自己的个人能力是有限的,所以希望能和这样一个公司一起为社会传递这种甜蜜的正能量。


《中国糖果》:志玲小姐,您在代言金冠黑糖话梅这款产品期间,您有什么奇妙的感觉可以和我们分享一下吗?


林志玲:感受就是金冠真的能给大家带来甜蜜的感觉,就是会爱上这款商品。然后就是金冠在不断的创新,最新的产品也会和大家见面。那么我觉得他们一直在推陈出新,我也觉得黑糖话梅是所有都市女性的最爱,很多的上班女都会放在上班桌上。然后,我身边很多女性朋友都会在办公桌、家里放一些金冠黑糖话梅。这次我了解到金冠推出了新品棒棒糖,朋友们也都很喜欢。金冠推出这么多产品,也是全面性的进攻大家的味蕾。

《中国糖果》:代言期间,您的粉丝对金冠品牌的认知是什么样的?

林志玲:我的粉丝也是金冠的超级粉丝,因为我知道我的粉丝她们买我们金冠的产品还会囤货这件事情。比如我到比较乡区的地方,店里也就只剩两三包,大家也都会抢着买,她们就是买一些放着然后和大家分享。我觉得很多产品就会想说试试看试试看。但黑糖话梅入手之后大家会想很快就分享出去,传承快乐,分享甜蜜。


《中国糖果》:您对金冠的期望或者寄语可以和我们分享一下吗?下一步您准备怎么帮金冠做品牌宣传?

林志玲:做宣传金冠也应该有自己的一些想法,那我自己本身是金冠的形象代言人,秉持着一个健康向上的形象,然后积极的在社会上传递有正能量的、快乐的、有感染力的形象,然后其他的产品形象就要靠金冠所有的同仁们共同努力,加上金冠的产品的创新。

《中国糖果》:李骥副总,我了解到金冠2014年的营销战略是“精耕细作,合力共赢”,这八个字请您给我们的读者做一下讲解。

李骥:我们现在这个大战略的落地上我们还是有不足的。规划上我们做的很细,执行上不一定很到位。因为我们有1000多个经销商,现在我们的营销团队有大概一个团的兵力(编者注:标准团是900-1200人)。在分销商的网点层面,我们有200万家左右,我们网点数的占比是比较偏低的。我们提到这个精细就是需要做网点拓展,做网点服务质量的提高,开发专业的经销商。每个经销商都有他的长处,有的做KA可以,有的做特渠的可以,有的做喜铺的可以。比如我们北京市场,KA的渠道做的不好,校园店的渠道也需要增加,只是流通的渠道的有。我们希望通过把每一个渠道都服务好,从而把网点数扩展,因为网点数的扩展与业绩的增长高度正相关。就像我们为什么请林志玲小姐代言做广告,因为网点数的拓展和广告投入,在营销数据上来看是必须做的两件事。渠道上我们还要下功夫,包括新品的落地、推广执行,以及品牌的成长,都需要这些网点的推展。因为我们金冠公司的目标是20亿到30亿的销售,往这个目标上去走,这个方面的拓展是非常必要。

至于“合力共赢”,我想首先是公司决策层、管理层、员工层面与供应商、经销商之间的合力,然后是广大消费者对于金冠产品支持与厚爱的合力。战略上我们要精工细作,在战术上要靠金冠团队的合力来实现。

编辑:《中国糖果》杂志李俊


举报 | 1楼 回复